说起搏击格斗赛事的比赛海报，相信很多拳迷会有吐不完的槽，很多比赛的海报奇丑无比难看至极，甚至还很土很LOW。今天并不是要吐槽，其实是想随便聊一聊，为什么海报有的好看有的难看，而什么样的海报，才是既合理又比较符合“审美”的。

 

      海报这一名称最早起源于上海，是一种常见的宣传方式。旧时，海报是用于戏剧、电影等演出或球赛等活动的招帖。上海人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。也许是因为这个，作为剧目演出信息的、具有宣传性、用以招徕顾客的张贴物，便被叫做“海报”。正规的海报通常包括活动的性质、主办单位、时间、地点等内容。

 

      海报的设计是视觉传达的表现形式之一，通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引，并获得瞬间的刺激，这要求设计者要将图片、文字、色彩、空间等要素进行完美的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。

 

UFC的2人海报

 

      拳赛海报的三种风格类型

 

      海报首先要表达的信息，肯定主要是：时间、地点、人物这三个点，其次还有一些媒体或者赞助商的展示。相信拳迷们看过许许多多的搏击格斗海报，大致也就三种类型：

 

      第一种，顶级拳击或UFC比赛海报，基本是以两个人物的大头像为主，或者是两对选手（四个人），最多三对选手（六个人）。

 

      第二种，一大堆人物密密麻麻，全阵容一堆人物挤在一起。这种比赛海报一般是站立踢拳（自由搏击）比赛居多，还有一些小型赛事的海报多以此为主。

 

      第三种，是比较特别的另类海报，时间和地点都有，但没有人物，或者人物模糊不明，海报被赋予一些抽象概念或特殊含义，这种海报不多见。

 

      大多数人应该都会觉得：第一种比较美观，中规中矩；第三种有些文艺，需要美术功底和内涵；第二种就是大家吐槽最多，最难看最丑的类型了。

 

      这里还有一个隐形的因素，有实力的赛事方会赛前单独给参赛选手拍照做素材，而有些赛事方是跟运动员要照片，多数运动员提供的照片素材就很差，对海报效果也造成很大影响。

 

      比如UFC会在每一次比赛的赛前和赛后，给每一个参赛选手单独拍摄POSE照片素材，但不是每个赛事方，都会这样做。

 

UFC的4人海报

 

      什么样的海报既合理又美观

 

      说起美观，首先要从美术设计的专业角度来讲一下。

 

      1  构图

 

      为什么第二种最难看？因为看起来太杂太乱。而第一种，是通常意义下最适合做拳赛的海报，因为大家都知道拳赛就是一对一的对决，就是两个拳手的比赛。这种海报从构图来讲也合理：一般都是左右对称，也有交叉对称、上下对称。不是脸对脸，就是背对背，也有一前一后。从构图上，就可以一眼看出两边是“对手戏”。

 

      2  色彩

 

      色彩的核心依然是，不能太杂太乱。一般都是经典配色，2-3种基础色调，比如红蓝、黑红、黄黑、黑白、蓝黄等等，总之不能太花哨，有整体明亮的感觉也有整体暗灰的色调。那就一定不能“五颜六色”吗？也不是。重点在于设计师，缤纷色彩还能保证不混乱，这对设计师的水平要求极高。无论怎么搭配，重点是不要影响人物主体。

 

      3  人物

 

      关于人物主体在海报中的露出方式，一般都是突出脸部，无论正脸侧脸，也有半身像。人物的姿势，除了正常的格斗架POSE，也有比赛瞬间的出拳动作，或者胜利呐喊的，这些主要在于设计师对本次比赛宣传点、人物性格、海报风格等因素的把握。当然无论什么类型的海报，图里面人像最大、最突出的那个人，肯定是名气最大的“主角”。

 

UFC的6人海报

 

      为什么会有三种风格

 

      先说第一种。经典拳王争霸赛，或者顶级UFC比赛，基本都是两个明星之间的对决，所以海报本身不需要太多的美化，没必要浪费精力在其他设计上。大家看到这两张脸，就已经很兴奋了。就好比看到泰森与霍利·菲尔德，看到梅威瑟与帕奎奥，麦格雷戈与梅威瑟；这些比赛的价值就是两位明星拳王，海报突出两位明星脸就够了。

 

      不过有时候阵容很强大，除了主赛还有联合主赛，有值得关注的两场或三场拳王金腰带争夺，所以就会有两对（四人）或者三对（六人）面孔的海报。注意，六个人就已经算多了，如果再多就没有办法突出最主要的焦点之战；超过六个人就会有些乱，或者传递比赛不值钱的信息——你没有能撑场面的拳王，只能多叫几个人以显得阵容豪华。所以越是票房大卖的顶级比赛，海报肯定就是两张或四张面孔。

 

      很多欧美观众在压轴赛之前的其他垫场赛都不看的，垫场赛的观众席常常都是空着的，最后压轴赛明星拳王出场的时候，观众才坐满，电视台的正式直播才开始。电视付费直播也是分开的，并非所有比赛都播。所以不需要其他人的露脸，因为那些陌生面孔不会带来任何吸引力和关注度，反而还会降低档次让海报看起来很乱。

 

      比赛值钱就值钱在这两个人，不需要其他的东西来修饰。这简单粗暴的两张脸和两个名字，就是最有吸引力的亮点！

 

      再说第二种。海报上堆了十几个人脸，“难看”的背后原因，是因为——这压根儿就不是专业设计师做的，是非美术专业的人随便搞出来应付了事的东西。

 

      为什么不好好设计一个海报呢？原因也很简单，有些赛事方......没！有！美！工！设！计！师！真的是没有这个预算！一些小型赛事，赛事方主要只关心两件事：第一件是赞助商的赞助费，没钱就没比赛可办；第二件是比赛千万别有重大伤亡事故。这两件事搞定，就万事大吉。

 

      所以有些比赛，除了比赛的现场工作人员，没有文职工作团队，没有负责宣传的文案，当然他们也不在乎赛前是否有媒体宣传，反正也不指望卖票，所以海报丑不丑无所谓，更别说会再花钱去招人设计海报了，简直多此一举。只要熬到比赛结束没有什么伤亡事故，大家庆功宴上好好喝个尽兴就可以了。至于比赛结果有没有报道或者播出？没所谓的。

 

      简单解释就是，一分钱一分货，没花钱或者少花钱，海报自然就是这种效果。

 

文艺海报

 

      最后说说第三种。比较文艺和内涵的海报，一般都是日本的赛事方才会做的尝试。和欧美的“垫场赛”不同，日本的比赛不仅有华丽的开场仪式，还有全体运动员集体亮相，这是因为日本的大多数观众，真的会五个小时从头看到尾。

 

      正因为拥有非常好的群众基础，拳迷对比赛非常了解，也是非常忠实的观众，所以一些重要比赛大家都知道会有哪些明星，赛事方才会辅以其他形式的海报进行宣传。对他们来说，这种海报不仅不会对比赛票房和关注度有任何影响，反而会让赛事提升逼格，让激烈暴力的拳赛显得文艺有内涵。

 

      不过这种海报，并不适合所有地区和市场，毕竟大多数观众还是需要更直接的信息，就是要看拳王出场，比如泰森VS霍利菲尔德：如果海报用狮子老虎代替两人的真实面孔，或者写一段“文无第一武无第二”的文案，反而有些让人摸不着头脑。当你不确信是否能明确传递你要表达的信息，那不如简单粗暴些，才更直观有效。

 

      所以，文艺内涵型海报，更适用于有良好群众基础与认知的比赛（市场），而且赛事方对外宣传，也不是只发布这种海报，通常还会配有带人物的海报一起发布。

 

丑陋难看的海报

 

      让比赛海报看起来高大上的窍门

 

      什么样才算合格的海报？在回答这个问题之前，首先考虑下比赛的资金状况，正如上面所说，不差钱的赛事方肯定有专职的美术设计师，而小型的一次性比赛，你有再多想法，也没有专业人员为你实现。

 

      那在可实现范围内，如何才能把比赛海报，设计得合理不LOW呢？ 

 

      1、分清主次，突出主要对阵。

 

      关于第二种海报，我们有时能听到这样的吐槽：密密麻麻十几个人，难看也就罢了，有时头像最大的那个，竟然是主持人或者赛事老板，甚至是不参加比赛的嘉宾。这就好比你看UFC的海报，20个参赛选手全部在里面，头像最大的是UFC总裁白大拿或者主持人布鲁斯，甚至可能是下面观众席的NBA巨星和好莱坞演员。这不只是喧宾夺主的问题，这是画风严重跑题。

 

      不过赛事方不这么想，因为这海报里的所有人，可能真的就是主持人或者嘉宾的名气最大，所以只能突出非比赛运动员以外的人物。但是，如果你真的想让海报看起来高大上，就别让非运动员的人头最大最突出：赛事方领导、赞助商老板、主持人和嘉宾，这些头像，能不上海报尽量别上；如果非上不可，你还可以选择单独再做一套海报，来展示这些名人。

 

      这里顺便表扬一下英雄榜，作为中国第一个职业MMA赛事，英雄榜的专业态度，从赛事运营和海报就可以看出来。就算邀请到世界著名主持人迈克尔·巴佛（Michael Bluffer），你也不会在海报上看见他的面孔，虽然整场比赛就他名气最大、出场费最高，但是决不能让非运动员喧宾夺主，这是专业赛事的基本原则；反观国内很多赛事方，海报里除了演员歌星嘉宾，最多的就是主持人或解说员。

 

      你要记住，一个职业赛事想要走得长远，观众一定不是来看明星的，而是来看运动员比赛的。

 

      2、控制人数，平衡对阵双方

 

      海报上的人数，最好别超过6个（3组），并且是对阵双方，而不是挑选最有名气的单独拿出来。

 

      有些赛事方的海报看起来有明显模仿UFC海报的痕迹，但没有学到精髓：色彩搭配和人数控制都有，只是并非对阵双方，海报里有时甚至是5个人或7个人的单数，且都不是彼此对阵的关系，只见明星拳王不见其对手，导致看起来是拳王虐菜鸟的比赛阵容，因为菜鸟都不敢露脸了。哪怕是拳王对菜鸟，你也要把菜鸟的头像放上去，也算是对挑战者的尊重。

 

      也许有人会说，你这样是不是对那些新人运动员不公平，本来大家一视同仁都在海报里露脸的啊。其实露脸的意义真的不大，看一看这么多年，所有的拳王都是这样过来的。泰森、麦格雷戈、梅威瑟，他们在没出名之前也是默默无闻打垫场赛，等打出名气自然就会成为主角上海报。对于赛事方来说这也是好事，不仅主次分明，也能让观众有所期待。

 

      最后再次强调一下，本文并不是要吐槽，而是希望通过海报，让中国的赛事方能小小的提高档次，比赛无论水平如何，海报既是门面，这个面子还是要的。

 

      （武者网创始人 刘尚青）

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